CAPSULE 專屬創作者「超強系列 SuperAwesome」與速食品牌麥當勞的工商合作影片,繼入圍 4A創意獎「最佳影響者行銷獎」後,再入圍 2021 DSA 數位奇點獎「最佳社群內容行銷獎」,二獲肯定亦展現出本案例對於「影響者(Influencer)」與「社群內容」的高度掌握與完美結合。
本次 CAPSULE 入圍作品〈想要講出一口流利韓文很簡單,會中文就行!〉跳脫開箱、評比等常見的美食商品合作形式;在人選上也打破「韓系商品就該找韓系 KOL」的常態,選擇旗下以「語言學習」為特色的 YouTube 創作者「超強系列 SuperAwesome」作為合作對象。擁有超過 35 萬訂閱的超強系列,其頻道以泰國文化及語言相關內容聞名,經常在影片中與觀眾們分享台灣、香港、馬來西亞等地的文化差異,吸引一票忠實粉絲。
(本次入圍作品:超強系列 x 麥當勞〈想要講出一口流利韓文很簡單,會中文就行!〉)
除此之外,有高度語言天賦的超強也能模仿不同國家的說話方式,此次結合語言切角拍攝情境劇,以「會說中文等於會說韓文」為主題,由超強一人分飾兩個韓國兄弟,並從「無法出國,但想念韓國家鄉味」帶出合作產品韓風炸雞腿,進而詳細介紹。影片最大的亮點在於,超強將中文、客語、閩南語夾雜,以韓國人說話的語調呈現,若不仔細聽會誤以為真的在說韓文,讓許多網友非常驚喜、大受好評!而隨著短影音趨勢的興起,超強將影片長度控制在三分鐘內,快速流暢的節奏清楚明確地傳遞產品內容,也達成相當優異的影片續看率表現。
影片在 YouTube 上線不到一週,隨即突破百萬觀看;而總觀看次數超過 120 萬次,高於頻道平均的 33 倍,更是一舉登上頻道觀看次數第三高的影片,成為超強系列經典的作品之一!同時,精彩的內容也吸引了許多 KOL 自主留言,包含一隻阿圓、Soya手癢計劃和韓籍創作者有璟嘿喲等,創造更多與粉絲的留言互動,為影片帶來更多的流量以及討論度。
本次專案除了挑選出讓人眼睛為之一亮的合作創作者,更將產品與頻道一貫的風格結合,使影片保有創作者的個人特色,在競爭激烈的速食市場中吸引觀眾眼球,引起高度話題討論,成功創造精彩的行銷效益!CAPSULE 作為最懂新世代的內容行銷夥伴,結合創意影音、社群曝光、廣告投放商業演出等線上線下形式,協助不同品牌量身打造多元的內容行銷方案,是品牌與新世代對話的最佳橋樑!